{"id":173,"date":"2020-02-09T16:05:01","date_gmt":"2020-02-09T19:05:01","guid":{"rendered":"https:\/\/clipcom.com.br\/blog\/?p=173"},"modified":"2020-02-11T15:20:10","modified_gmt":"2020-02-11T18:20:10","slug":"as-estrelas-michelin-e-o-marketing-de-conteudo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/clipcom.com.br\/blog\/as-estrelas-michelin-e-o-marketing-de-conteudo\/","title":{"rendered":"As “Estrelas Michelin” e o marketing de conte\u00fado"},"content":{"rendered":"\n

A internet e as redes sociais trouxeram \u00e0 boca do povo um termo muito em moda atualmente: o content marketing<\/em> ou marketing de conte\u00fado. Mas ser\u00e1 que esta estrat\u00e9gia\/ferramenta de marketing \u00e9 realmente nova? Que vantagens ela oferece para sua empresa ou com\u00e9rcio?<\/p>\n\n\n\n

Primeiro \u00e9 preciso esclarecer o que \u00e9 marketing de conte\u00fado. Arrisco esta defini\u00e7\u00e3o: <\/p>\n\n\n\n

“Marketing de conte\u00fado \u00e9 a estrat\u00e9gia de promo\u00e7\u00e3o de uma marca por meio da produ\u00e7\u00e3o de informa\u00e7\u00f5es ligadas ao seu segmento de atua\u00e7\u00e3o ou nicho e que interessam ao seu p\u00fablico alvo, distribu\u00eddos na forma de textos, infogr\u00e1ficos, v\u00eddeos, imagens, e-books ou qualquer outro formato”. <\/strong><\/em><\/p><\/blockquote>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

Com a chegada do marketing digital e das redes sociais, o marketing de conte\u00fado ganhou muita for\u00e7a pois a din\u00e2mica da comunica\u00e7\u00e3o mudou da “massa” para o “on demand”. Isso quer dizer que hoje, com a internet, \u00e9 o receptor da mensagem que escolhe o que, quando, como e para que ele vai acessar uma informa\u00e7\u00e3o. \u00c0 marca compete estar acess\u00edvel e oferecer uma informa\u00e7\u00e3o \u00fatil, relevante e atraente para seu prov\u00e1vel consumidor.<\/p>\n\n\n\n

Mas, na verdade, o marketing de conte\u00fado n\u00e3o \u00e9 novo e agora voc\u00ea vai entender o t\u00edtulo deste artigo. Hoje, em raz\u00e3o dos programas de gastronomia na TV, todos sabem o que \u00e9 ter “tantas estrelas Michelin”. O sonho de todo o chef de cozinha \u00e9 ter uma ou mais estrelas da segunda marca mais importante de pneus do mundo. Mas o que restaurantes e comidas gourmet tem a ver com pneus?<\/p>\n\n\n\n

O Guia Michelin<\/strong><\/p>\n\n\n\n

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An\u00fancio do Guia Michelan do in\u00edcio do s\u00e9culo XX.<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n

Em 1889, na pequena cidade francesa de Clermont-Ferrand, os irm\u00e3os Andr\u00e9 e Edouard Michelin iniciaram uma revolucion\u00e1ria reviravolta no neg\u00f3cio quase falido de seu av\u00f4 que fabricava pneus de borracha. Eles inventaram o pneu remov\u00edvel para bicicletas (na \u00e9poca um pneu levava horas para ser trocado e precisava de um especialista). A inven\u00e7\u00e3o fez tanto sucesso que passou a equipar carruagens e em seguida os carros que come\u00e7avam a ganhar for\u00e7a como meio de transporte no final do s\u00e9culo XIX. Em 1900, os irm\u00e3os Michelin lan\u00e7aram um pequeno guia vermelho com informa\u00e7\u00f5es pr\u00e1ticas aos viajantes, como onde abastecer, dormir ou comer e tamb\u00e9m como trocar um pneu. Nascia ali a hist\u00f3ria do Guia Michelin. Al\u00e9m disso, eles sinalizaram as estradas da Fran\u00e7a com placas indicativas de dire\u00e7\u00e3o e quilometragem. Surge tamb\u00e9m o \u201cdepartamento de informa\u00e7\u00f5es para viagens automobil\u00edsticas\u201d, uma grande rede social que permite o interc\u00e2mbio de informa\u00e7\u00f5es sobre itiner\u00e1rios rodovi\u00e1rios entre a Michelin e seus leitores. Posteriormente o guia se desenvolveu como refer\u00eancia para bons restaurantes. Se quiser saber mais sobre a hist\u00f3ria da Michelin, clique aqui<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

O que um guia de viagens e restaurantes tem a ver com pneus? Tudo! Quem utilizava o guia, relacionava aquele “conte\u00fado” com a marca Michelin e quando precisava trocar os pneus adivinha qual a marca tinha mais for\u00e7a na hora de decidir?… Bingo: marketing de conte\u00fado na veia!<\/p>\n\n\n\n

Remendo novo em roupa velha<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Hoje, dois fatores principais fazem do marketing de conte\u00fado uma estrat\u00e9gia essencial para qualquer empresa ou com\u00e9rcio que deseja ser lembrado pelos seus consumidores:<\/p>\n\n\n\n

  1. A comunica\u00e7\u00e3o on demand: com a internet e as m\u00eddias sociais, n\u00e3o \u00e9 mais o meio de comunica\u00e7\u00e3o que diz o que as pessoas v\u00e3o consumir\/ouvir\/ler\/assistir; ao contr\u00e1rio, \u00e9 o consumidor que escolhe que tipo de informa\u00e7\u00e3o vai acessar. \u00c9 por isso que jornais impressos e revistas est\u00e3o fechando, redes de TV est\u00e3o perdendo audi\u00eancia para a Netflix e o Youtube e r\u00e1dios est\u00e3o migrando para dentro da internet e se transformando em podcasts (pod = personal on demand + cast = conte\u00fado). <\/li>
  2. A propaganda morreu: o consumidor (eu e voc\u00ea) deixamos de ser ing\u00eanuos. Hoje temos, na palma da m\u00e3o, acesso a toda a informa\u00e7\u00e3o necess\u00e1ria para saber os detalhes t\u00e9cnicos de um produto, comparar concorrentes e pre\u00e7os, saber a opini\u00e3o de consumidores sobre este produto e at\u00e9 compr\u00e1-lo com alguns cliques na tela do celular. O an\u00fancio publicit\u00e1rio tradicional, aquele do Bombril e do Omo com o seu imbat\u00edvel “azul total brilhante” (seja l\u00e1 o que isso signifique), ainda existem mas n\u00e3o convencem mais ningu\u00e9m e, por isso, est\u00e3o com os dias contatos.<\/li><\/ol>\n\n\n\n

    Se voc\u00ea, empres\u00e1rio ou comerciante, ainda n\u00e3o come\u00e7ou a fazer marketing digital est\u00e1 mais do que na hora de pensar nisso! Mas cuidado: n\u00e3o comece a postar na sua fan-page ou perfil do Instagram apenas propaganda dos seus produtos. Como disse Jesus em outro contexto, \u00e9 colocar remendo novo em roupa velha. Fa\u00e7a marketing digital certo. Fa\u00e7a marketing de conte\u00fado! <\/p>\n\n\n\n

    Se quiser saber mais sobre marketing de conte\u00fado e como sua empresa pode pratic\u00e1-lo, consulte-nos pelo whatsApp<\/a> ou aqui<\/a>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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