{"id":348,"date":"2020-07-10T13:31:07","date_gmt":"2020-07-10T16:31:07","guid":{"rendered":"https:\/\/clipcom.com.br\/blog\/?p=348"},"modified":"2021-01-27T17:15:47","modified_gmt":"2021-01-27T20:15:47","slug":"nano-influencers-e-o-marketing-local","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/clipcom.com.br\/blog\/nano-influencers-e-o-marketing-local\/","title":{"rendered":"Nano influencers e o marketing local"},"content":{"rendered":"\n

Nano influencer \u00e9 um tipo de digital influencer ou influenciador digital. O Instagram e o YouTube s\u00e3o as principais redes que abrigam os influenciadores. S\u00e3o pessoas que se tornaram muito presentes nestas redes direcionando suas postagens para um foco, assunto ou estilo de vida que atraiu mais seguidores do que um usu\u00e1rio \u201ccomum\u201d. Com isso, ela se tornou uma autoridade no assunto ou admirada por alguma raz\u00e3o, como estilo de vida, fama ou por contribuir de alguma forma com a vida de seus seguidores.<\/p>\n\n\n\n

Engajamento: a moeda de ouro<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

A influ\u00eancia digital se d\u00e1 com base em tr\u00eas elementos fundamentais: alcance, relev\u00e2ncia e resson\u00e2ncia. Alcance \u00e9 a quantidade de usu\u00e1rios \u00fanicos que visualizam uma postagem (as curtidas n\u00e3o s\u00e3o t\u00e3o importantes). Relev\u00e2ncia diz respeito ao \u201ccasamento\u201d entre as postagens e os interesses das pessoas. Resson\u00e2ncia \u00e9 o poder que as postagens t\u00eam de serem marcadas, comentadas ou compartilhadas. Este \u00e9 o fator mais poderoso para um digital influencer, j\u00e1 que, dos tr\u00eas, esse \u00e9 o \u00fanico que n\u00e3o \u00e9 determinado pelo algoritmo da rede social. Com base nestes tr\u00eas elementos, calcula-se o grau de engajamento do perfil.<\/p>\n\n\n\n

Nano influencers<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

O universo dos digital influencers envolve desde as celebridades da TV, cinema, m\u00fasica e da pr\u00f3pria internet, com milh\u00f5es de seguidores, at\u00e9 as chamadas \u201cmicro-influencers\u201d (de 10 mil a 100 mil seguidores) ou \u201cnano influencers\u201d (de 1.000 a 10 mil seguidores) mas que se caracterizam por terem mais engajamento do que as celebridades. Podem ser de car\u00e1ter mais local\/regional ou de nichos de mercado. As nano influencers come\u00e7aram no segmento da moda e beleza mas hoje j\u00e1 \u00e9 comum este tipo de influenciador em todos os outros setores, como esportes, alimenta\u00e7\u00e3o, fitness, neg\u00f3cios, decora\u00e7\u00e3o, finan\u00e7as etc.<\/p>\n\n\n\n

Os Nanos tem caracter\u00edsticas t\u00edpicas como serem mais intimistas nas suas postagens que misturam a vida pessoal com produtos recebidos ou visitas \u00e0s lojas; possuem, por isso mesmo, maior conex\u00e3o com seu p\u00fablico, interagindo com maior vulnerabilidade e emo\u00e7\u00e3o. S\u00e3o tamb\u00e9m menos organizados ou profissionalizados uma vez que muitos come\u00e7aram \u201csem querer\u201d e se tornaram refer\u00eancia em determinado assunto. Essa pode ser uma desvantagem para a marca que quer anunciar com esse tipo de influenciador, pois muitos n\u00e3o possuem um \u201cmidiakit\u201d com informa\u00e7\u00f5es sobre seu p\u00fablico, perfil, alcance e engajamento.<\/p>\n\n\n\n

Vantagens do marketing com Nano Influencers<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Com a decad\u00eancia das m\u00eddias tradicionais nos mercados locais e regionais, \u00e9 cada vez mais importante desenvolver uma estrat\u00e9gia consistente de uso do marketing digital. Al\u00e9m de um site bem feito e eficiente nas buscas do Google \u00e9 preciso utilizar bem as m\u00eddias sociais. Em nosso blog temos v\u00e1rios conte\u00fados<\/a> sobre isso. <\/p>\n\n\n\n

Uma dessas estrat\u00e9gias \u00e9 a parceria com uma nano influencer, caso seu p\u00fablico alvo seja mais regional ou local. Al\u00e9m de um custo relativamente baixo, os influenciadores trazem outras vantagens como: divulga\u00e7\u00e3o de sua marca no ambiente digital para um target local; fortalecimento na credibilidade de sua marca; aumento de seguidores ao perfil de sua marca; facilidade na produ\u00e7\u00e3o e cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fados para divulgar produtos e servi\u00e7os; gerar mais humaniza\u00e7\u00e3o de sua marca.<\/p>\n\n\n\n

Como escolher um nano influencer<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Para escolher com qual influencer voc\u00ea far\u00e1 parceria de divulga\u00e7\u00e3o, alguns crit\u00e9rios devem ser considerados: escolha um perfil que fale mais ao seu p\u00fablico ou pr\u00f3ximo dele; veja se o estilo do influencer combina com o posicionamento de sua marca; pe\u00e7a informa\u00e7\u00f5es atrav\u00e9s de um midiakit para saber os n\u00fameros de engajamento. H\u00e1 tamb\u00e9m sites que fazem esse tipo de avali\u00e7\u00e3o. Normalmente s\u00e3o pagos mas oferecem uma degusta\u00e7\u00e3o. Aqui<\/a> voc\u00ea tem um deles. Mas escolha principalmente pela autenticidade. \u00c0s vezes, os n\u00fameros n\u00e3o se transformam em convers\u00f5es, ou seja, em vendas.<\/p>\n\n\n\n

Como trabalhar com um nano influencer<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Ao fechar a parceria, observe o seguinte:<\/p>\n\n\n\n

  1. Briefing:<\/strong> apresente suas inten\u00e7\u00f5es com a parceria e estabele\u00e7a o que n\u00e3o \u00e9 compat\u00edvel com seu posicionamento (palavras que podem e que n\u00e3o devem ser usados ou posturas inadequadas). Apresente tamb\u00e9m sua empresa e o que ela faz; fale do seu p\u00fablico-alvo e relate que a\u00e7\u00f5es de marketing j\u00e1 deram certo. Tudo isso ajudar\u00e1 o influencer a contribuir para avan\u00e7ar em sua divulga\u00e7\u00e3o sem causar embara\u00e7os ou situa\u00e7\u00f5es constrangedoras. De prefer\u00eancia, coloque tudo isso no papel e entregue ao influencer.<\/li>
  2. Objetivos:<\/strong> estabele\u00e7a objetivos claros com a parceria, definindo n\u00fameros desej\u00e1veis para engajamentos e convers\u00f5es. N\u00e3o se atenha apenas aos n\u00fameros embora sejam importantes. Observe tamb\u00e9m as intera\u00e7\u00f5es para avaliar os resultados de awareness da marca e, eventualmente, redirecionar a campanha.<\/li>
  3. Mantenha rela\u00e7\u00f5es duradouras:<\/strong> n\u00e3o pense que os resultados vir\u00e3o logo no primeiro m\u00eas. \u00c9 preciso criar um link entre sua marca e o influencer de forma que esta intera\u00e7\u00e3o v\u00e1 aos poucos sendo internalizada pelo p\u00fablico dele. D\u00ea feedbacks e sugest\u00f5es e veja se o influencer est\u00e1 \u00e0 vontade para segu\u00ed-las.<\/li>
  4. Pense para al\u00e9m das redes sociais<\/strong>: ao estabelecer uma parceria de sucesso com o influencer, coloque a criatividade para funcionar e convide-o para participar tamb\u00e9m de eventos e campanhas off-line e de cross-midia. Este tipo de experi\u00eancia fortalece a parceria e gera impactos e bons resultados a m\u00e9dio prazo.<\/li><\/ol>\n\n\n\n
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    Exemplo de cross-midia de uma empresa com duas nano influencers de Leme, SP: Camila Salviano e Carol Zaniboni<\/em><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

    Principais Influencers de Leme, SP<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

    Para facilitar a vida de nossos clientes, fizemos um levantamento das principais influencers que atuam em nossa pra\u00e7a, onde estamos sediados, a cidade de Leme, SP. Al\u00e9m de ser um \u201cindex\u201d, a lista traz exemplos pr\u00e1ticos do que abordamos neste texto. Basta acessar os perfis e conferir. Os perfis sem informa\u00e7\u00f5es n\u00e3o responderam \u00e0 nossa pesquisa.<\/p>\n\n\n\n

    Carol Zaniboni (@carol_zaniboni)<\/strong><\/p>\n\n\n\n

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    \u201cAtuo no mundo digital levando novidades, entretenimento e humor atrav\u00e9s da minha casa, o Instagram. Fa\u00e7o isso de uma forma leve para as pessoas de Leme e regi\u00e3o, misturando sempre a divulga\u00e7\u00e3o com meu dia \u00e0 dia. Sempre falo para as pessoas que meu nicho s\u00e3o as pessoas que querem rir! Gosto de conversar, mostrar que \u00e9 poss\u00edvel ser fitness e comer porcaria.. \u00e9 poss\u00edvel se sentir bonita e fazer faxina… \u00e9 poss\u00edvel ter uma fam\u00edlia e ser influencer. Meu nicho s\u00e3o todos que querem coisas reais. N\u00e3o fantasio nada aqui no Instagram\u201d.<\/p>\n\n\n\n

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    Fran Roque (@franroquue)<\/strong><\/p>\n\n\n\n

    \u201cAtrav\u00e9s da sua maneira simples de se comunicar ela ganha diariamente a confian\u00e7a de milhares de pessoas sendo a maioria mulheres. Seu nicho se divide entre moda e assunto relacionados ao desenvolvimento pessoal. Seu diferencial \u00e9 enxergar com olhar empreendedor e saber a maneira correta de deixar o produto divulgado atraente focando sempre em resultados para quem a contrata\u201d (Midia Kit).<\/p>\n\n\n\n

    Nath\u00e1ssia P\u00e9cora (@cozinhafit_aovivo)<\/strong><\/p>\n\n\n\n

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    \u201cSou Nath\u00e1ssia, mais conhecida como a m\u00e3e das g\u00eameas. Arquiteta por voca\u00e7\u00e3o e chef por op\u00e7\u00e3o. Gastronomia \u00e9 a minha verdadeira paix\u00e3o. Tudo isso aqui que voc\u00eas est\u00e3o vendo come\u00e7ou em 2016. Resolvi abandonar o sedentarismo e buscar uma alimenta\u00e7\u00e3o mais saud\u00e1vel. Passei a cozinhar todas as minhas refei\u00e7\u00f5es. Li, estudei e aprendi muito. Fui dando dicas de comidas saud\u00e1veis para minha fam\u00edlia e amigos. Hoje divido minhas receitas com muita gente bacana\u201d (Midia Kit). Site: www.cozinhafitaovivo.com.br<\/p>\n\n\n\n

    Melissa Moutinho (@melissamoutinho)<\/strong><\/p>\n\n\n\n

    \"\"<\/figure><\/div>\n\n\n\n

    \u201cAtrav\u00e9s da minha principal rede social (Instagram) demonstro para meu p\u00fablico minhas expertises e produtos\/marcas que possam me representar e\/ou que tenham perfil com meu p\u00fablico. Meu nicho s\u00e3o profissionais da \u00e1rea de mesa posta e mulheres interessadas em serem \u00f3timas anfitri\u00e3s! Ao estabelecer parcerias de divulga\u00e7\u00e3o, procuro ouvir os sonhos, desejos e necessidades do cliente para juntos alinharmos as melhores estrat\u00e9gias de trabalho\u201d. Site: www.melissamoutinho.com.br<\/p>\n\n\n\n

    Amanda Simarelli Marchi: @amandasimarellimarchi<\/strong><\/p>\n\n\n\n

    \"\"<\/figure><\/div>\n\n\n\n

    “Meu prop\u00f3sito \u00e9 influenciar positivamente pessoas, motivar. Mostr\u00e1-las a beleza de uma vida com atividade f\u00edsica e saud\u00e1vel, agregando momentos de descontra\u00e7\u00e3o, fam\u00edlia, moda, lazer, bons produtos dispon\u00edveis no mercado e profissionais que respeito e acho sensacionais. Quero mostrar meu dia-a-dia de uma forma leve e abrangente!”.<\/p>\n\n\n\n

    Confira ainda estes perfis:<\/p>\n\n\n\n

    Fernanda Mar\u00f3stica: @fer_mar\u00f3stica<\/p>\n\n\n\n

    Angela Adami:  @angelaadami<\/p>\n\n\n\n

    Erika Scharlach: @erikascharlach<\/p>\n\n\n\n

    Caroline Peli\u00e7ari: @carolcpelicari<\/p>\n\n\n\n

    Camila Salviano: @camisalviano<\/p>\n\n\n\n

    Camila Ferreira: @milaespacomila<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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