{"id":626,"date":"2024-10-15T11:36:04","date_gmt":"2024-10-15T14:36:04","guid":{"rendered":"https:\/\/clipcom.com.br\/blog\/?p=626"},"modified":"2025-07-30T10:23:35","modified_gmt":"2025-07-30T13:23:35","slug":"washington-olivetto-vive-em-mim-eu-nem-sabia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/clipcom.com.br\/blog\/washington-olivetto-vive-em-mim-eu-nem-sabia\/","title":{"rendered":"Washington Olivetto vive em mim (e eu nem sabia!)"},"content":{"rendered":"\n

O que a obra de um dos maiores publicit\u00e1rios brasileiros nos ensina<\/em> sobre comunica\u00e7\u00e3o<\/em><\/h4>\n\n\n\n

Quando eu soube da morte de Washington Olivetto com apenas 73 anos fiquei consternado. Hoje com 58 anos, eu acho que morrer aos 73 anos \u00e9 morrer na “flor da idade”. Ent\u00e3o comecei a ser relembrado pela m\u00eddia de todos os grandes cases de sucesso deste g\u00eanio da publicidade brasileira. <\/p>\n\n\n\n

Me lembrava do comercial do primeiro suti\u00e3, da Valisere, do cachorrinho da Cofap<\/a>, do Garoto Bombril <\/a>(brilhantemente interpretado por Carlos Moreno que tive o prazer de conhecer pessoalmente quando fui coordenador do curso de Publicidade e Propaganda, na Anhanguera Educacional). Me lembrava tamb\u00e9m do “isso n\u00e3o \u00e9 uma Brastemp, mas vende<\/a>“. E ai fui lembrado de tantos outros grandes sucessos como “Compre Baton<\/a>, compre Baton” \u2013 para a Garoto, “D\u00ea f\u00e9rias para os seus p\u00e9s” \u2013 para a Rider, e o genial comercial do Hitler,<\/a> para a Folha de S. Paulo, com frases simplesmente fant\u00e1sticas como “\u00e9 poss\u00edvel contar um monte de mentiras, contando s\u00f3 a verdade” e no final, “o jornal que mais se compra e nunca se vende”. Caramba! G\u00eanio!<\/p>\n\n\n\n

A\u00ed me peguei pensando que eu s\u00f3 estudei Comunica\u00e7\u00e3o Social, s\u00f3 virei jornalista e marketeiro porque esses comerciais geniais me fascinavam.<\/strong> Me lembro de pensar: “Deve existir uma t\u00e9cnica, um segredo para criar mensagens assim, t\u00e3o legais, t\u00e3o “uau!” que tiram um sorriso do rosto das pessoas, que as emociona e as convencem de forma simples e, ao mesmo tempo, profunda a acreditar em um produto, servi\u00e7o ou ideia”. E hoje, depois da faculdade de Comunica\u00e7\u00e3o, centenas de livros lidos, muitos podcasts, videos e aulas online assistidas e muito trabalho pr\u00e1tico em comunica\u00e7\u00e3o, publicidade e marketing, descobri que muito pouco disso se aprende na teoria. Comunicar-se de forma persuasiva tem t\u00e9cnica sim, mas \u00e9, acima de tudo \u00e9 uma arte, um talento, um dom que envolve muita sensibilidade para entender o ser humano!<\/strong><\/em><\/p>\n\n\n\n

Ent\u00e3o, como n\u00e3o sou um g\u00eanio da publicidade, preciso me inspirar na obra de Washington Olivetto e tentar sugar ao m\u00e1ximo o legado que ele deixou j\u00e1 que – sem que eu soubesse – ele j\u00e1 me inspirou a seguir na carreira de comunicador. Por isso, quero compartilhar com voc\u00ea aqui, alguns insights que tive ao rever um pouco da obra de Olivetto.<\/p>\n\n\n\n

1. O Produto \u00e9 Coadjuvante<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Uma das principais caracter\u00edsticas dos comerciais criados por Olivetto \u00e9 que o produto muitas vezes n\u00e3o \u00e9 o protagonista. Ele acreditava que, para captar a aten\u00e7\u00e3o do p\u00fablico, era preciso criar um enredo envolvente, onde o produto surge como um coadjuvante que complementa a hist\u00f3ria.<\/p>\n\n\n\n

Um exemplo emblem\u00e1tico \u00e9 o comercial “O Primeiro Suti\u00e3 a Gente Nunca Esquece<\/a>“, criado para a Valis\u00e8re em 1987. A campanha n\u00e3o focava diretamente no suti\u00e3, mas na emo\u00e7\u00e3o da experi\u00eancia de uma jovem que ganha seu primeiro suti\u00e3, um marco na vida de qualquer adolescente. O produto est\u00e1 presente, mas o centro da hist\u00f3ria \u00e9 a experi\u00eancia humana.<\/p>\n\n\n\n

Essa abordagem tem resson\u00e2ncia com as ideias de Philip Kotler, um dos maiores nomes do marketing, que refor\u00e7a que o foco do marketing moderno deve ser nas experi\u00eancias e emo\u00e7\u00f5es que a marca proporciona, e n\u00e3o apenas nas caracter\u00edsticas do produto. Em seu livro Marketing 4.0<\/em>, Kotler destaca a import\u00e2ncia de criar valor al\u00e9m do produto, gerando hist\u00f3rias que envolvem e conectam o p\u00fablico \u00e0 marca.<\/p>\n\n\n\n

2. \u00c9 Preciso Contar Hist\u00f3rias<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Washington Olivetto sempre acreditou no poder das hist\u00f3rias para cativar a audi\u00eancia. Em seus comerciais, ele desenvolveu narrativas que iam al\u00e9m da simples venda, apostando em roteiros que poderiam ser confundidos com cenas de cinema ou de uma cr\u00f4nica bem contada.<\/p>\n\n\n

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Um exemplo cl\u00e1ssico \u00e9 a campanha do “Garoto Bombril<\/a>“, que durou mais de 30 anos e se tornou um dos personagens mais conhecidos da publicidade brasileira. Carlos Moreno, interpretando o garoto-propaganda, n\u00e3o falava apenas do produto em si, mas contava pequenas hist\u00f3rias em que o Bombril era a solu\u00e7\u00e3o para situa\u00e7\u00f5es cotidianas.<\/p>\n\n\n\n

Um dos comerciais mais fant\u00e1sticos que aproveita o storytelling \u00e9 o que Washington criou para a Mercedes Benz Classe A,<\/a> onde um policial rodovi\u00e1rio \u00e9 envolvido na hist\u00f3ria de uma fam\u00edlia. Al\u00e9m de uma hist\u00f3ria dram\u00e1tica e emocionante, o comercial ainda tem um sutil toque de humor que \u00e9 simplesmente genial! Ali\u00e1s, este comercial \u00e9 tamb\u00e9m um exemplo da terceira li\u00e7\u00e3o que Washington Olivetto nos deixa:<\/p>\n\n\n\n

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3. <\/strong>\u00c9 Preciso Fazer Rir<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

O humor \u00e9 outro elemento central nas campanhas de Washington Olivetto. Ele sabia que, ao fazer o p\u00fablico rir, a marca se tornava mais acess\u00edvel e memor\u00e1vel. O humor, quando bem utilizado, quebra a barreira entre a marca e o consumidor, facilitando a receptividade da mensagem e tornando a experi\u00eancia mais prazerosa.<\/p>\n\n\n\n

Um exemplo marcante \u00e9 novamente a campanha do “Casal Unibanco”<\/a>, que mesclava humor e um toque de ironia ao retratar situa\u00e7\u00f5es cotidianas de um casal de forma leve e divertida. O “Garoto Bombril”, tamb\u00e9m era por si uma piada, pelo jeito “diferente” e caricato de ser. Al\u00e9m disso, fazia piadas sutis enquanto destacava a versatilidade dos produtos Bombril, sempre com um tom descontra\u00eddo que conquistava o p\u00fablico. Ou ainda o comercial para o 752 da Vulcabr\u00e1s <\/a>com Hebe Camargo e seu marido L\u00e9lio. Ou ainda o comercial para a Chocolates Garoto<\/a>, anunciando a nova caixa de bombons.<\/p>\n\n\n\n

4. \u00c9 Preciso criar conex\u00e3o com o p\u00fablico<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Para Olivetto, uma campanha publicit\u00e1ria s\u00f3 \u00e9 eficaz quando consegue estabelecer uma conex\u00e3o genu\u00edna com o p\u00fablico. Ele sempre buscou compreender os valores, os sonhos e o jeito de ser do brasileiro, criando campanhas que falavam diretamente ao cora\u00e7\u00e3o das pessoas. Na linguagem, nos trejeitos, nos costumes e tradi\u00e7\u00f5es, no jeito de encarar a vida e tirar sarro das coisas, t\u00edpicas do brasileiro, Olivetto soube gerar conex\u00e3o e, de forma sutil, passar a mensagem de seus clientes.<\/p>\n\n\n

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O jeito simpl\u00f3rio e fr\u00e1gil do Garoto Bombril, com suas frases cheias de do\u00e7ura com uma pitada de sarcasmo; as conversas t\u00edpicas de dois grandes amigos como a dupla interpretada por Arthur Kohl e Wandi Doratiotto nos comerciais da Brastemp; e as situa\u00e7\u00f5es hil\u00e1rias do Casal Unibanco, que reproduziam em muitas vezes situa\u00e7\u00f5es vividas por casais brasileiro.<\/p>\n\n\n\n

Ele morreu, mas vive dentro de mim!<\/h3>\n\n\n\n

Por tudo isso, Washington Olivetto, n\u00e3o resta d\u00favida, foi um dos g\u00eanios da comunica\u00e7\u00e3o brasileira. Ele se foi, mas seu legado ficar\u00e1 para sempre na hist\u00f3ria da publicidade mundial e na cultura brasileira, com bord\u00f5es que viraram ditos populares e com historietas contadas em 30 segundos que nos fizeram rir e pensar: “Caramba, como uma pessoa pode pensar nisso?”.<\/p>\n\n\n\n

Obrigado Washington Olivetto por ter me influenciado na minha escolha profissional e na minha hist\u00f3ria. Precisei esperar voc\u00ea morrer para descobrir que voc\u00ea vive dentro de mim!<\/p>\n\n\n\n

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Evandro Denzin<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Diretor da Clip Comunica\u00e7\u00e3o e Marketing<\/em><\/p>\n\n\n\n

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